`固然`和`故然`虽然读音相同，都是第三声，但它们在含义和用法上有显著的区别：
固然：
用法：副词，表示承认某个事实，并引出下文转折或同时承认两个事实。
例子：
“这两种传说，固然略有些不同，但打了胜仗，却似乎确实的。”
“‘自卑’固然不好，‘自负’也不好。”
故然：
用法：
表示因果关系，即因此。
表示事物的本然状态或必然性。
例子：
“我听此言，故然悚惧。”
“你道事有凑巧，物有故然，就那岭上云生东北，雾长西南，下一阵大雨。”
请注意，在正式书写中，应该使用正确的词语以避免产生混淆。在上述例子中，商家条幅上的“故然”应该更正为“固然”，以正确表达其强调商品质量的意思