写好广告文案应具备的重要素质包括：
准确规范、点明主题：
广告文案应语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺，同时语言要准确无误，符合语言表达习惯，避免使用生僻或过于专业化的词语，以确保信息有效传播。
简明精炼、言简意赅：
文案应简明扼要，用尽可能少的文字表达广告产品的精髓，吸引受众注意并便于记忆，使用简短句子防止繁长语句带来的反感。
生动形象、表明创意：
文案应使用生动活泼的语言，并辅以图像，以吸引受众注意力和激发兴趣。研究表明，文字和图像能引起人们注意的百分比分别为35%和65%。
优美流畅、上口易记：
广告文案应注意语言优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，表现广告主题和创意，产生良好效果。
透彻的观察力：
优秀的广告文案撰写者应敏锐地把握各种信息，发现其中的独特之处，并珍惜信息中的人文成分，以创作出别具一格的文案。
深切的感受力：
文案创作者需要将感觉和感情与理性结合，以深刻而丰富的感受力去理解消费者，从而创作出能够触动消费者心灵的作品。
良好的知识结构：
广告文案创作者需要熟悉市场营销、社会学、公共关系学、消费者心理学和宏观经济学等多学科知识，以及美学、写作学、语言学和文学艺术创作等相关知识。
创意力和沟通力的辩证具备：
广告文案创作者应具备创意力和沟通力，能够有效地传达广告信息，并与受众建立联系。
思辨力和表现力的辩证具备：
在创作过程中，文案创作者需要具备思辨力以进行策略思考，同时表现力要强，以便将广告信息以最佳方式呈现给受众。
熟悉广告理论：
广告文案撰稿人需要熟悉各种广告理论，以便更好地指导实践并创作出高质量的文案。
这些素质共同构成了优秀广告文案的基础，有助于创作出既吸引人又具有深度的广告作品。