在淘宝中，店铺logo与店招是同一概念的不同表述，具体说明如下：
一、核心定义
淘宝店铺logo是网店页面头部左上角的核心视觉标识，用于展示店铺名称、LOGO、slogan等关键信息，是消费者进入店铺时最先看到的元素。其本质是店铺的“门面”或“脸谱”，承担着品牌识别和宣传的重要作用。
二、功能与作用
品牌识别
通过LOGO的视觉设计传递店铺风格、产品特性及店主品味，帮助消费者建立品牌认知。
信息传递
展示店铺名称、主营产品、促销信息等关键数据，引导消费者进一步了解店铺。
宣传作用
作为店铺形象的核心载体，在用户心智中强化品牌记忆。
三、设计规范
尺寸要求
官方推荐尺寸为 100×100像素（PX），最大支持100×100PX的图片显示，超出部分会被裁剪。
格式支持
允许使用GIF、JPG、PNG格式的图片。
更新方式
可通过卖家中心“店铺基本设置”修改，需注意图片清晰度及与店铺装修风格统一。
四、与店招的关系
传统实体店铺的“店招”是线下招牌，而淘宝店招是线上虚拟门面。但两者功能相似，都是通过视觉元素传递店铺核心价值。只不过店招需要兼顾网页布局规范与品牌传播需求，尺寸和设计需适配不同设备屏幕。
综上，淘宝店铺logo即店招，是网店品牌形象的视觉核心，需通过规范设计与有效传播提升用户认知与购买意愿。